近日ღღ，安踏的一款女鞋海报被指“打色情擦边球”ღღ，引发网友热议ღღ，随后安踏下架了该海报ღღ。凤凰网《风暴眼》发现凯发一触即发ღღ，ღღ，去年安踏广告及宣传开支61亿元ღღ，是研发费用的5倍ღღ，平均每天要花掉1600万元广告费ღღ。

　　有网友日前发帖称ღღ，安踏近日推出的一款当季女鞋新品海报疑似打色情擦边球ღღ，该海报还被用在天猫平台安踏官方网店首页ღღ。

　　这件事也在社交媒体上引起巨大争议ღღ，有网友认为这是“性暗示”“对女性的不尊重”ღღ；也有网友认为这就是一张正常的海报ღღ，“没必要过分解读”“完全是小题大做”ღღ。

　　之后ღღ，有安踏网店客服对媒体表示ღღ：该海报已下架ღღ，已对相关人员进行严肃处理ღღ。不过ღღ，截至发稿前ღღ，安踏官方并未对此事进行回应ღღ。

　　凤凰网《风暴眼》了解到ღღ，2021年ღღ，安踏体育的广告及宣传费用为61.17亿元ღღ，同比增加了72.26％第4色最新地址ღღ，相当于每天花掉1600万元用于广告宣传ღღ。

　　涉事海报中ღღ，模特将鞋底对准镜头ღღ，鞋底缝隙正对女性大腿根部ღღ。不少网友对拍摄的角度提出了质疑ღღ，认为安踏这是在打色情擦边球ღღ。

　　有网友评论到ღღ，“拍这样的广告想把女鞋卖给谁呢”“现在的广告就一定要低俗才能获得流量吗”“没见过哪家卖鞋的会这样展示鞋底的”“很低俗ღღ，掉价”……

　　还有摄影设计相关专业领域的网友评论称k8凯发国际官方网站ღღ，“学摄影的我觉得有点像井字构图ღღ，但不该是这个视角ღღ，有擦边嫌疑”“学过设计的都知道什么叫排版视觉中心点ღღ，这张图什么意思不言而喻”ღღ。

　　不过ღღ，也有许多网友认为不宜对海报过分解读ღღ，“如果不是有人专门指出来第4色最新地址第4色最新地址ღღ，我根本就看不出来”“什么事都上纲上线ღღ，纯粹是闲的”“普通人谁会关注这个啊ღღ，越在意的人越会挑刺”……

　　新京报也针对此事发表评论文章称ღღ：此次“翻车”的海报k8凯发国际官方网站k8凯发国际官方网站ღღ，镜头对准鞋底ღღ，鞋是什么样都看不清楚ღღ，何况模特摆出的姿势还有强烈的性暗示嫌疑ღღ，这样的营销真的能抓住消费者钱包吗？

　　针对此事ღღ，安踏官方网店客服对媒体回应称ღღ，“我们已在第一时间将图片下架ღღ。因为图片给您带来任何不适的感受ღღ，我们深表歉意ღღ。我们已对相关人员进行了严肃处理ღღ，今后一定会更严格把关k8凯发国际官方网站ღღ。”

　　凤凰网《风暴眼》也拨打了安踏官网的电话ღღ，未有人接听ღღ。截止发稿前ღღ，安踏官方仍未对此事做出公开回应第4色最新地址ღღ。

　　公开资料显示ღღ，安踏集团是一家专门从事设计ღღ、生产ღღ、销售运动鞋服ღღ、配饰等运动装备的综合性k8凯发国际官方网站ღღ、多品牌的体育用品集团第4色最新地址ღღ。公司创立于1991年ღღ，2007年在香港上市李宁ღღ，ღღ。

　　安踏本品牌一直属于大众市场产品ღღ，和特步ღღ、361ღღ、贵人鸟差距不是特别大ღღ。直到安踏 2009 年从百丽手中以 6.5 亿港元收购 FILA 在中国大陆以及港澳地区的业务ღღ，为安踏打开了中高端市场以及国际市场ღღ。

　　目前ღღ， 斐乐FILA为安踏贡献了一半以上的营收ღღ。除此之外ღღ，安踏集团还拥有迪桑特DESCENTE（日本）ღღ、可隆体育KOLON SPORT（韩国）等多个中国及国际知名的运动品牌ღღ。

　　尽管这次的产品宣传海报“翻车”ღღ，但安踏在广告宣传方面的支出可谓“大手笔”ღღ。去年安踏广告及宣传开支61亿元ღღ，是研发费用的5倍ღღ，平均每天要花掉1600万元广告费ღღ。

　　财报显示ღღ，2021年ღღ，安踏体育的广告及宣传开支金额为61.17亿元ღღ，较2020年的35.51亿元增加了25.66亿元ღღ，增长率为72.26％ღღ，远远超过营收K8ღღ、净利润增速ღღ。广告及宣传开支比率（占收益百分比）为12.40％ღღ，创近五年新高ღღ，从10.60％增加至12.40％ღღ，累计增加1.8％ღღ，

　　与此同时ღღ，安踏的研发费用比率却在下降ღღ。财报显示安踏体育2021年的研发活动成本比率（占收益百分比）为2.30％ღღ，是近五年的最低值ღღ，具体支出金额为11.35亿元ღღ，同比增幅仅为27.82％ღღ，低于营收室内运动ღღ。天生赢家凯发k8国际ღღ，ღღ、净利润增速ღღ。

　　从行业对比来看ღღ，安踏的广告宣传费用也是“一骑绝尘”ღღ。李宁ღღ、361°ღღ、特步三家去年广告和宣传费用合计为34亿元ღღ，仅为安踏一家的一半左右ღღ。

　　凤凰网《风暴眼》查询财报数据得知ღღ，李宁ღღ、361°ღღ、特步2021年的广告宣传等营销费用分别为17.8亿元ღღ、6.04亿元ღღ、10.29亿元第4色最新地址k8凯发国际官方网站ღღ，研发费用分别为4.14亿元ღღ、2.47亿元k8凯发国际官方网站ღღ、2.5亿元ღღ。

　　从广告选出费用与研发费用的对比来看ღღ，李宁的广告支出是研发支出的4.3倍ღღ，特步是4.12倍ღღ，361°是2.45倍ღღ，都低于安踏的5.37倍ღღ。

　　而从广告宣传费用占营收比重来看ღღ，李宁为7.88％ღღ，361°为10.18％第4色最新地址ღღ，特步为10.27％ღღ，也都低于安踏的12.40％ღღ。而安踏的研发费用占比也低于361°和特步ღღ。

　　而对于广告宣传费用的高企ღღ，安踏在财报中写到ღღ，本财年广告及宣传开支占收益比率上升2.4个百分点ღღ，是因为在2021年举办的2020年东京夏季奥运会及FILA高端广告和品牌建设活动ღღ，相关的宣传活动所产生的的开支有所增加凯发k8官网ღღ。ღღ。

　　此外ღღ，安踏的自产鞋服比例进一步下降ღღ。按销售数量计ღღ，安踏自产鞋ღღ、服的占比分别为25.5％及9.7％k8凯发国际官方网站ღღ，2020年这一数据分别为27.2％及12.4％ღღ，FILA自产鞋ღღ、服的占比分别为21.5％及3.6％ღღ。

　　而代工生产容易为企业带来产品质量隐患ღღ，在黑猫投诉平台上凯发k8ღღ，ღღ，就有多条关于安踏鞋子质量问题的投诉ღღ，包括但不限于鞋面破损ღღ、断底K8凯发·(中国)天生赢家·一触即发ღღ、孔位不对等ღღ。

　　而对于质量问题ღღ，安踏在年报中表示ღღ，若在出厂后发现质量或安全缺陷等问题的产品ღღ，会根据《产品召回管理制度》进行后续回收处理ღღ，确保问题产品得到妥善处理ღღ，大幅降低因销售问题产品而带来的负面影响ღღ。